Ограничения VPN в апреле привели к падению трафика и продаж на маркетплейсах

В результате введённых в апреле мер по ограничению доступа с включённым VPN крупнейшие российские маркетплейсы отметили снижение пользовательской активности и продаж. Аналитические данные показывают сокращение мобильного трафика и жалобы продавцов на уменьшение выручки.

Динамика мобильного трафика

• Wildberries: снижение мобильного трафика примерно на 10% в апреле по сравнению с мартом.
• Ozon и «Яндекс Маркет»: падение около 3%.
• Авито: снижение порядка 1,5%.

Последствия для продавцов и оценка потерь

Продавцы, работающие через маркетплейсы, в апреле отмечали снижение выручки — по их оценкам, сокращение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом. Эксперты полагают, что из‑за ограничений трафика площадки могли потерять в апреле в среднем около 1% от ежедневного оборота. При общем объёме продаж маркетплейсов около 8,59 трлн руб. это соответствует порядка 7 млрд руб.

Реакция отрасли и позиция регулятора

Ассоциации компаний интернет‑торговли отмечают, что ограничение VPN‑трафика затрудняет использование российских сервисов как внутри страны, так и за рубежом. Ранее регулятор провёл совещание с руководителями IT‑компаний и дал предписание ограничить доступ пользователям с включённым VPN к 15 апреля; компаниям угрожали исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации в случае невыполнения требований. Представители ведомства объясняли меры необходимостью обеспечения безопасности данных пользователей.