Российские ритейлеры распродают складские запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung со значительными скидками
У российских сетей по продаже электроники на складах накопились значительные объёмы дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на технике. По словам участников рынка, крупные ритейлеры ещё в конце 2025 года сформировали повышенные закупки, рассчитывая на устойчиво высокий спрос, но сейчас не могут распродать эти партии по прежним ценам.
Снижение цен на флагманы Apple и Samsung
По данным одного из крупных продавцов, стоимость смартфонов постепенно снижается. Так, цена на iPhone 17 с начала года уменьшилась примерно на 25–30%, а более ранние версии подешевели на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, модели Galaxy S26+ — на 5–10%, а устройства серии Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры, по их оценке, переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и сейчас вынуждены активно стимулировать спрос скидками.
Сезонный спад и давление издержек
После новогодних и февральско‑мартовских праздников покупательская активность традиционно снижается, и текущий год не стал исключением. Представители рынка отмечают, что на спрос одновременно давят сокращение реальных доходов населения и наступление второго квартала, который считается низким сезоном для продаж электроники.
При этом держать избыточные запасы на складе для бизнеса слишком дорого: с ростом сроков хранения увеличиваются и сопутствующие расходы. В этих условиях компании стремятся как можно быстрее «разморозить» вложенные в товар средства, распродавая технику с дисконтом.
Резкое падение спроса на электронику
В первом квартале 2026 года в России заметно сократились продажи непродовольственных товаров, особенно в сегменте смартфонов. По оценкам дистрибьюторов, реализация устройств в этом сегменте снизилась примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Статистика потребительских трат также показывает снижение интереса россиян к электронике и гаджетам: в апреле расходы на эту категорию сократились почти на 14% в годовом выражении.
Смещение спроса в сторону более бюджетных моделей
Эксперты отмечают, что покупка дорогих смартфонов перестала быть приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал обновление до премиальных моделей, в основном уже сделали это в момент старта продаж. Остальная часть аудитории всё чаще обращает внимание на более доступные решения.
Участники рынка ожидают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung продавцы усилят фокус на продвижении более дешёвых устройств, в том числе от китайских брендов, чтобы подстроиться под снизившуюся покупательскую способность и сохранить объёмы продаж.
