Бренд Gate 31 объявил об убытке в 31 млн рублей и ввёл постоянную скидку для клиентов

Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом в соцсетях сообщил основатель компании Денис Шевченко.

«Сохраняли команду до последнего»

По словам предпринимателя, в основе политики бренда лежат открытость и человеческое отношение к сотрудникам. Руководство до последнего отказывалось от сокращений штата и закрытия магазинов, продолжая работу в прежнем режиме и расходуя ранее накопленный капитал.

«Мы не увольняли людей, я не закрывал точки продаж. В этот раз именно это нас и подвело: вместо оптимизации расходов мы продолжали работать как раньше, сжигая резерв. Это было моё осознанное решение — я рассчитывал, что ситуация стабилизируется», — пояснил Шевченко.

Дорогое производство в России и 287 сотрудников

Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, работают 287 человек. Бренд принципиально не размещал производство в Китае, создавая рабочие места и развивая швейную промышленность внутри страны. Однако, как отмечает Шевченко, «в данный момент шить в России стало очень дорого».

Бессрочная скидка 31% и призыв к поддержке

Компания обратилась к своим покупателям с просьбой о поддержке и запустила промокод на скидку 31%, который, по словам Шевченко, будет действовать на постоянной основе. «Мы сами понимаем, как‑то странно в апреле 2026 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но я всегда шутил, что если подобные сложности дойдут до нас, то людям уже будет не до одежды. И вот это случилось», — рассказал он в соцсетях бренда.

Рынок сокращается, но бренд намерен продолжать работу

Шевченко отметил, что на рынке модной розницы уже начались масштабные сокращения персонала, однако он рассчитывает сохранить команду и магазины. Позднее бизнесмен опубликовал ещё одно обращение, где подчеркнул, что компания не собирается закрываться: «Мы не складываем руки и не планируем сворачивать работу. Я вернулся к оперативному управлению бизнесом, и мне нужны время и ресурсы, чтобы успеть перестроиться».

Сеть магазинов и собственное производство

Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о «простой и продуманной моде». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственные производства в центре Санкт‑Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной розницы. В 2025 году ряд крупных игроков также начали закрывать часть розничных точек и оптимизировать сеть магазинов на фоне роста затрат и изменения потребительского спроса.