Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых правил

О чём сообщение

По данным источников, одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, однако конкретные претенденты на покупку не разглашаются.

Почему компания приняла такое решение

Компания работает в России с 1994 года и предоставляет ритейлерам данные по товарам повседневного спроса, которые используются для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года она также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Решение о продаже связано с новым законом, в силу которого с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.; кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны.

Для компании это де‑факто означает невозможность продолжения работы в России.

Кто может выкупить актив

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение позволит усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию собственных данных у ритейлеров

В то же время крупные сети всё активнее развивают внутренние аналитические ресурсы. Так, одна из компаний запустила цифровую платформу для аналитики, логистики и маркетинга, другая совместно с партнёрами создала ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков, а ещё одна запустила собственный аналитический портал.