Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки
Ключевые показатели
В марте Telegram использовали около 94,3 млн человек — это примерно 76,5% населения страны. Среднесуточный охват превысил 72,2 млн пользователей. Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max составляла около 83 млн человек, а ежедневная — порядка 61,5 млн.
Изменения трафика
По данным аналитики, входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос на 66%, что указывает на активные переходы пользователей из мессенджера на внешние ресурсы и усиление активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
Рост интереса к альтернативам
На фоне ограничений заметно вырос интерес к зарубежным альтернативам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Внутренний трафик в государственном мессенджере Max также показал рост порядка 60% после периода замедления.
Блокировки и способы обхода
Ограничения доступа к Telegram начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов, а в феврале 2026‑го регулятор усилил меры, ссылаясь на несотрудничество сервиса с властями. В апреле доступность мессенджера в стране упала до примерно 5% по некоторым оценкам. При этом многие продолжают пользоваться сервисом через VPN и другие методы обхода — по оценкам основателя мессенджера, число пользователей, подключающихся через VPN ежедневно, может достигать десятков миллионов; также выпущены обновления, маскирующие трафик под обычный браузер.
Поведение пользователей и опросы
Аналитики отмечают, что массового ухода из сервиса не происходит: пользователи переходят к модели использования нескольких мессенджеров — по два‑три сервиса для разных задач. Результаты опросов показывают, что почти половина населения продолжает пользоваться Telegram после введённых ограничений — порядка 49% (примерно 71 млн человек). При этом около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, ещё 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
